短视频社交助力新一波音乐造星,音乐人如何利用好“春暖花开唱”千万流量?(图文)

2021-02-24 18:42:28      

短视频社交助力新一波音乐造星,音乐人如何利用好“春暖花开唱”千万流量?

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作者 | 赵大卓
 

    《芒种》、《你笑起来真好看》、《桥边姑娘》、《大田后生仔》、《下山》……这都是2019年抖音上最热门的音乐,在无数个有趣的短视频中被使用。即便你不熟悉歌名,也多少听过这些旋律。

    短视频社交已成为大众主要的休闲娱乐方式之一。以抖音为代表的短视频平台的音乐盘点,则记录着这个时代最主流大众的音乐喜好。如今,一首歌要想被发现,几乎不可能绕过这一新的传播渠道。好的音乐,不但要被听到,还要被“看到”。

 

01
让好的音乐被发现、被“看到”

    曾有一段时间,凡是网民都听过《隔壁泰山》的旋律。这首歌在抖音上被使用了230多万次,还不算各种改编的版本。这是阿里郎组合重组后发布的第一首单曲,让已沉寂多年的组合瞬间再度爆红。

阿里郎组合

    选择在抖音上发布歌曲,还是组合听取了工作人员和身边好友的建议。“刚开始的时候还不太了解短视频这种模式,平时都是关注在做音乐上面。我们完成了《隔壁泰山》的创作以后,大家就建议我们通过短视频的方式,与听众一起互动这首歌。”

    结果也出乎组合成员的意料,抖音让《隔壁泰山》在很短的时间获得大家的喜爱。组合成员觉得,首先是舞蹈吸引了网友的注意,让大家更多地关注到了音乐,包括旋律本身。

    另一位音乐人徐秉龙还在浙江音乐学院就读,他一直以原创音乐人的身份在网上发布作品。17岁时,他的一首歌曲被林宥嘉选用,重新填词成为了单曲《船》。徐秉龙自己演唱的作品《白羊》、《孤身》等,则在抖音得到广泛传播。

徐秉龙

    “一小部分听众,因为一首歌开始了解我,慢慢的去听了我其他的作品,成为了我的歌迷,这是我比较开心的事。”徐秉龙说。

    无论是早已出道多年的阿里郎组合,还是此前尚未成名的徐秉龙,抖音都是他们音乐事业上重要的转折点。越来越多的音乐人也正在学会利用抖音这一新的传播形式。

    对成名艺人来说,抖音是打歌利器。邓紫棋、王力宏在抖音首发的新歌《倒数》和《南京南京》,分别获得了183.2w和100.4w的点赞,汪峰在抖音上发布演唱《空空如也》的视频,48小时内点赞量就达到了384.3万。吴亦凡、鹿晗、胡彦斌等都曾通过抖音宣传和首发新歌。

    对尚未成名的音乐人来说,抖音更是出道的舞台。烟把儿乐队的《纸短情长》使用量达253万,MOONBOI的《可不可以给我你的微信》使用量达186万,张紫豪的《可不可以》使用量150万次。他们都通过抖音平台进入大众视野。

    抖音走红的歌曲,甚至也一再登上主流媒体的综艺舞台。《中国好声音2019》的舞台上,李荣浩做主帮选手李凡一选了歌曲《你的酒馆对我打了烊》,引发网络热议。这首歌是由00后女歌手陈雪凝2019年2月创作并首唱的,在抖音上使用177万多次,一度成为炙手可热的网络热曲。

    音乐人的创作力和创作水准其实一直都在。市场上不是没有好歌,只是缺乏好歌被发现的机制。在平台助推下,精华旋律+短视频推广的模式,已成为音乐宣发必不可少的环节。好的音乐,将更容易被“看到”。

 

02
让音乐推广变得更高效,更具爆炸性

    根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2019年音乐消费者洞察报告》,全球89%的用户通过音视频流媒体听歌,平均每周通过视频流媒体收听(观看)音乐的时间达3个半小时。

    新世纪以来,随着网络和新媒体、新渠道的发展,音乐传播的形式不断发生变化。影响不断显现,《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》走红是因为彩铃,《江南Style》、《小苹果》火爆是因为视频网站的助力。

    相比起来,社交短视频的传播更快速和直接。传统的互联网用户早已从一二线城市下沉扩展到了三四线城市。大众早已习惯在社交网络上消费、分享内容。随着技术门槛的降低,更具娱乐性的短视频必然代替传统的文字和图片,成为社交网络的宠儿。

    在抖音诞生之初,音乐就是伴随视频画面传播的一个重要的角色。就像那句老广告词,“没有声音,再好的戏也出不来”。音乐和视频实际上互相成就。短视频虽然有时间的限制,但督促音乐人提炼精华片段,让歌曲最吸引人的部分可以快速展现给受众,相应的视频画面,则辅助音乐让用户留下更深刻印象,进而更有复制传播、甚至创作发挥的欲望。

    一款人气短视频会经过无数次裂变传播,帮助歌曲从抖音扩散到各个社交平台,最终会形成爆炸式的传播。传播效果毋庸置疑,看看各大音乐平台的排行榜就知道了,十有八九是社交短视频热曲。

    “流行音乐记录的是一个时代的审美。”太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅说,“不管是科技、载体如何改变,流行音乐体现的是当时人们的审美需求和表现力。”

    如今,这种时代的审美可以通过更便捷的渠道接触到更广泛的受众。音乐制作人林明阳说:“不管是平面、电视,还是线下活动,你没有办法’get’到每一个消费者。现在通过短视频平台,我们很容易找到每一个用户。同样的预算,可以做更多的事情、更好的宣传。”

    早期跑通告、见面会、上电视和电台的宣发模式,已经变成了运用短视频创意玩法,借助平台个性分发,迅速触及海量用户的新模式。音乐推广变得更高效,更具爆炸性。

 

03
抖音音乐“春暖花开唱”音乐人招募,千万流量助力

    精华的音乐片段,让用户更能熟记旋律,易于传唱;上口的副歌能刺激更多用户的好奇心,搜索下载歌曲完整版;大量用户参与二次创作,更容易带动歌曲的病毒式传播;抖音的社交属性又能把歌曲带给更多不同类型的受众。

    过去一个歌手参加选秀让唱片公司发现,需要等待时机、发布专辑才有机会成名。而现在,歌手离成名可能只差一首歌的距离,甚至一段副歌的距离。

    做为日活超过4亿的社交平台,抖音拥有庞大的流量池,带火的新热流行歌曲影响了各大音乐榜单,也帮助许多曾经默默无闻的音乐人获得了曝光机会。

    为了发觉更多的好音乐、好歌手,抖音也一直着力扶持中国的原创音乐,尝试助力音乐人和音乐机构探索全新商业模式,从流量扶持、创新宣推、变现收益等层面帮助音乐人打通全方位上升成长路径。

    抖音曾在2018年推出第一季“看见音乐计划”,共吸引了1.4万音乐人参与,收到8万多首原创音乐作品,获得了1.5亿用户使用音乐拍摄视频。据了解,2018年全网70%最热音乐都由抖音“看见音乐计划”推出。

    2020年3月14日到4月3日,抖音音乐将推出“春暖花开唱”活动。音乐人只要参加活动,就有机会获得站内音乐推广资源扶持,包括音乐选择页歌单推广、音乐选择页面广告推广、活动专题页展示以及站内信推广等不同形式的流量奖励。同时,参加活动的音乐人也有机会获得不同程度的视频播放量奖励,第一名将获得100万次视频播放奖励。

    同时,抖音音乐也为参与活动的音乐人提供了特别福利。这次活动特别设置了100个幸运奖名额,音乐人为自己的音乐创作一个短视频,就有机会获得幸运奖 ——15万次视频播放。

    参赛程序很简单,在抖音音乐官网musician.douyin.com注册成为抖音音乐人,并上传至少一首原创音乐作品,或者获得授权的翻唱/Remix作品,选择参与#春暖花开唱活动即可。

    据了解,徐秉龙的新歌即将发布,阿里郎也在筹备一首很欢乐励志的新作品,他们仍会以抖音作为主要宣传阵地。很可能,参加“春暖花开唱”的音乐人会和他们共同上榜,甚至成为下一个徐秉龙,下一个阿里郎,让自己的音乐被看见。

 

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